FDA Verwendet Drogenkrieg-ähnliche Werbung, um jugendliche Dampfer zu beschämen

Mit einem neuen Schuljahr kommt eine weitere FDA Real Cost-Kampagne. Ja, Ihre Lieblingsbehörde ist wieder da mit einer weiteren Runde von peinlicher Anti-Vaping-Propaganda, die Teenager ignorieren und Dampfer wütend machen können.

Die neuesten Werbung nutzt die alte Strategie der Drogenkriegs, die Stigmatisierung. Konkret sollen die Anzeigen Teenager für ihre „Abhängigkeit“ vom Dampfen beschämen und die Vorstellung fördern, dass jeder, der dampft, in Gefahr ist, süchtig zu werden und sich selbst zu degradieren und zu blamieren, um das Nikotin zu bekommen, nach dem sie sich sehnen.

Die neuen Anzeigen—wie frühere Inhalte von Real Cost—wurden von FCB New York erstellt, einer fast 150-jährigen Werbeagentur, deren andere Kunden Lincoln Financial, Burger King, das Alkoholunternehmen ABInBev und den Pharmagiganten GlaxoSmithKline sind. Wenn Sie ein Budget von 700 Millionen Dollar haben, wie das FDA-Zentrum für Tabakprodukte, können Sie sich die Besten leisten.

Bevor die FDA beschloss, fast alle ihre Anti-Nikotin-Werbedollars auf das Dampfen zu konzentrieren, schuf FCB eine Reihe von Anti-Rauch-Real-Cost-Werbespots für die Behörde, die sie behaupten, dass „nahezu 587,000 Jugendliche vom Zigarettenrauchen abgehalten wurden“ und angeblich „über 53 Milliarden Dollar an zukünftigen medizinischen Kosten vermieden“ wurden.

Aber das waren die alten Zeiten. Die Kinder haben inzwischen ihre Zigaretten gegen glänzende neue JUULs eingetauscht. Rauchen ist tot und Dampfen ist die Zukunft – die Zukunft von Multi-Millionen-Dollar-Werbekampagnen, das ist sicher.

Die erste Real Cost Anti-Dampfen-Werbung, produziert im Jahr 2018, als FDA-Kommissar Scott Gottlieb gegen eine „Epidemie“ des Dampfens wetterte, war ein Hit. Wer kann die „Dampf-Würmer“ vergessen, die unter den Gesichtern der Kinder krabbelten, während die Sprecherin mit todernstem Gesicht durch den erschreckenden Text sprach:

„Es gibt eine Epidemie, die sich ausbreitet“, sagte sie. „Wissenschaftler sagen, dass sie dein Gehirn verändern kann. Es können gefährliche Chemikalien wie Formaldehyd in deinen Blutkreislauf gelangen. Es kann deine Lungen Acrolein aussetzen, was irreversible Schäden verursachen kann. Es ist kein Parasit, kein Virus, keine Infektion. Es ist Dampfen.“

Die Pointe versetzte jedem Teenager, der jemals an einer Party den Mango-Pod seines Freundes ausprobiert hatte, Angst. Nun, tatsächlich tat sie das nicht wirklich, aber das ist die Art von schlichtem Zeug, die man glauben könnte, wenn man ein 40-jähriger Marketing-Profi ist und das Gehirn von Jugendlichen ein ständiges Rätsel für dich ist. Dennoch haben sie 60 Millionen Dollar aus der Bank des FDA herausgequetscht, also muss man das wohl als Erfolg werten, oder?

Letztes Jahr gingen die Werbegurus mit einem Straßenmagier, der die Kinder mit seiner Botschaft verblüffte, dass Vaping sie eher zum Rauchen bringt. „Es ist keine Magie“, sagte er, „es sind Statistiken.“ Irgendwie übersprang die FDA den Teil, in dem erwähnt wird, dass das Rauchen unter Jugendlichen auf dem niedrigsten Niveau aller Zeiten ist, seit die „Vaping-Epidemie“ begonnen hat.

In diesem Jahr geht es für die Marketingexperten von FCB zurück zu den Grundlagen des Drogenkriegs: Stigma und Scham. Die Kampagne „Sucht ist nicht schön“ wurde von der Dokumentarfilmerin Katina Mercadante gedreht, laut der Werbeindustrie-Publikation Campaign US. Sie wird auf YouTube, Snapchat und Instagram sowie auf Kabelkanälen wie Adult Swim und MTV beworben. Schauen Teenager überhaupt noch MTV?

„Menschen, die aufgrund ihres Drogenkonsums stigmatisiert werden, können soziale Ablehnung, Etikettierung, Stereotypisierung und Diskriminierung erleiden, selbst wenn es keine negativen Folgen im Zusammenhang mit ihrem Drogenkonsum gibt“, sagt die Drug Policy Alliance. Genau das wollen FCB und die FDA erreichen.

Ein Bild von Dampfern als hilflosen Süchtigen zu schaffen, könnte andere vom Dampfen abhalten. Das ist ein Ziel. Ein anderes Ziel ist es, dass andere Kinder gegen die Dampfer Stellung beziehen und sie ablehnen (natürlich zu ihrem eigenen Wohl). Es wäre wirklich schön, wenn die Gesundheitsfachleute bei der FDA entscheiden könnten, ob jugendliche Dampfer der Abschaum der Adoleszenz oder die coolen Kinder sind, die jeder nachahmen möchte. In diesem Jahr scheinen sie sich für den Abschaum zu entscheiden.

Die Botschaft ist, dass Schüler, die dampfen, alles tun werden, um ihren Vape-Fix zu bekommen, sich selbst zu schänden und Horror sowie Verachtung von ihren Freunden zu verdienen. Die Werbung geht nicht so weit, die Kinder als Süchtige oder Junkies zu bezeichnen, aber das ist die Idee. Wie würde man ein Mädchen nennen, das ihre Vape aus einer dreckigen Toilette holt und sie sich wieder in den Mund steckt? Offensichtlich, wenn man dampft, ist man eine Schande für sich selbst und ein bedauernswerter Makel für die eigene Familie, Freundesgruppe und die Gesellschaft.

Es gibt natürlich keine Beweise dafür, dass Dampfen tatsächlich Schaden anrichtet, nicht einmal für Teenager. Und eine große Mehrheit der jugendlichen Dampfer sind einfach Neugierige, die niemals in die Nähe von etwas kommen werden, das wir Sucht nennen könnten. Aber für diejenigen, die von Nikotin abhängig sind, sind die tatsächlichen Schäden ebenso gefährlich wie die Folgen von Demütigung oder das Ermutigen ihrer Freunde, sie als Pariahs zu behandeln? Das ist der Stand der Dinge beim jugendlichen Dampfen jetzt.