Der Name NJOY wird weiterhin ein Teil des amerikanischen Marktes für Dampferprodukte sein. NJOY, LLC hat die Vermögenswerte von NJOY, Inc. erworben, im Rahmen der finanziellen Umstrukturierung von NJOY, Inc. nach der Anmeldung für Chapter 11 Insolvenz im vergangenen Jahr.
Das neue Unternehmen hat 35 Millionen Dollar an Eigenkapital aufgebracht und wird ohne Schulden voranschreiten. Der Großteil der Kapitalinvestitionen stammt von Mudrick Capital Management, einer Investmentfirma, die sich auf Unternehmenssanierungen spezialisiert hat.
„Heute markiert einen frischen finanziellen Start für die Marke NJOY“, sagte Douglas Teitelbaum, Vorsitzender und CEO von NJOY, LLC, in einer Pressemitteilung Pressemitteilung. „Mit dem Abschluss dieser Übernahme und der Kapitalbeschaffung haben wir nun ausreichend Liquidität und können uns darauf konzentrieren, unseren Kunden zu dienen. Ich freue mich, die volle Unterstützung unserer Eigenkapitalgeber zu haben. Als ehemaliger Raucher, der vor langer Zeit auf NJOY-Produkte umgestiegen ist, wollte ich das Unternehmen erwerben, um so vielen Erwachsenen Rauchern wie möglich zu helfen, den Wechsel zu vollziehen, den ich gemacht habe. Daher bin ich auf persönlicher Ebene besonders begeistert, die Gelegenheit zu haben, die großartige Marke NJOY zu vertreten.“
Die Kernmission des neuen NJOY ist es, „Millionen von erwachsenen Rauchern zufriedenstellende, nicht brennbare Alternativen zu herkömmlichen Tabakprodukten anzubieten.“ Das Unternehmen behauptet außerdem, „vollständig darauf vorbereitet zu sein, innerhalb des Rahmens der kürzlich verabschiedeten endgültigen Vorschriften der FDA zu operieren“ und gibt an, bereits mit dem Prozess zur Beantragung von Vorabgenehmigungen für Tabakwaren (PMTA) begonnen zu haben.
NJOY, Inc. nutzte seine Stärke, um sich für die Interessenvertretung einzusetzen und dafür zu kämpfen, den Markt lebensfähig zu halten.
NJOY, Inc. ist vor allem bekannt für die Sottera-Entscheidung, in der das US-Bezirksgericht entschied, dass die FDA Dampferzeugnisse nicht als unregulierte Arzneimittelabgabegeräte regulieren konnte. Nachdem Richter Richard Leon zugunsten von Sottera (wie NJOY, Inc. damals bekannt war) entschied, legte die FDA Berufung ein. Im Dezember 2010 bestätigte das US-Berufungsgericht das Urteil von Richter Leon, und die FDA begann den langen Prozess, E-Zigaretten als Tabakprodukte zu regulieren.
NJOY, Inc. wurde von dem Anwalt aus Arizona, Mark Weiss, gegründet. Nachdem blu E-Cigs 2012 von Lorillard gekauft wurde, wurde das Unternehmen der größte E-Zigaretten-Hersteller in den USA, der nicht im Besitz der Tabakindustrie ist. NJOY, Inc. nutzte seine Stärke, um für den Markt zu kämpfen und sicherzustellen, dass er lebensfähig bleibt.
NJOY, Inc. war hauptsächlich ein Hersteller von Einweg-Cigalikes. Doch vor drei Jahren wagte das Unternehmen den Schritt in den Gourmet-E-Liquid-Markt. Trotz der Qualität des Produkts war NJOY, Inc. zwischen seinem Kerngeschäft in den Convenience-Stores und dem neuen Vape-Shop-Markt gefangen. Es fand nie wirklich einen Platz in der Welt der offenen Systeme und verlor an Bedeutung in den Convenience-Stores, während die Tabakunternehmen ihre Vertriebsmacht nutzten, um die unabhängigen Anbieter aus dem Cigalike-Markt zu drängen.
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